Rollen for et salgsfremmende agentur

Et reklamebureau, også almindeligvis omtalt som et reklamebureau, er en enhed, der håndterer markedsføring og reklame for en virksomhed eller virksomheder. Mens nogle virksomheder er afhængige af uafhængige salgsbureauer, har store virksomheder ofte interne operationer, der håndterer reklame og reklame. Uanset om det er internt eller uafhængigt, udfører salgsbureauer flere grundlæggende funktioner.

Forskning

Forskning er et af de største ansvarsområder for et reklamebureau. For at udvikle en vellykket strategi gennemfører reklamebureauer forskning om et produkt, dets demografiske mål og dets image, inden de lancerer en annoncekampagne. Promoveringsbureauer foretager også løbende forskning under og efter en annoncekampagne. Forskning udfører to hovedfunktioner: den giver den nødvendige viden til indledende kampagneudvikling og hjælper et reklamebureau med at forstå, om og hvorfor en kampagne har haft succes.

Planlægning

Det er reklamebureauets ansvar at udvikle en forskningsbaseret annonce- og reklamekampagne. Dette betyder at planlægge, hvilken befolkningsgruppe der skal målrettes mod, og hvordan. Udover selve kampagnen skal et reklamebureau beslutte, hvordan det bedst skal leveres - via tv, radio, internet og sociale mediesider, reklametryk, reklametavler, på bestemte geografiske placeringer eller en kombination af disse medier. Bureauer skaber også kampagner for virksomheder - såsom belønningsprogrammer, rabatter, specialtilbud og konkurrencer - designet til at øge indtægterne.

Driftskampagner

Fuldservicebevægelsesbureauer designer ikke bare fuldt ud reklamekampagner og overleverer dem derefter til virksomheder de er også ansvarlige for møtrik-og-bolte-arbejdet med at udføre dem. Dette indebærer ikke kun at beslutte, hvilke medier der skal bruges til reklame, men derefter købe reklameplads eller tid og følge op for at sikre, at reklamer rent faktisk kørte eller blev udskrevet. Mens større reklamebureauer tager ansvar for at køre kampagner, opretter nogle små reklamebureauer i butik annoncekampagner for kunder, men driver ikke kampagner.

Branding

Den grundlæggende funktion af et salgsfremmende bureau er udvikling eller udnyttelse af et brand - hvad hjemmesiden Bloomburg Businessweek kalder et produkts "personlighed". Når man beskæftiger sig med et produkt med et allerede etableret brand, skal et salgsfremmende bureaus kreative team forstå det brand tæt og oprette en annoncekampagne baseret på denne forståelse. Promoveringsbureauer kan også opfordres til at skabe et brand for produkter gennem reklame, kampagner og pakke design. Vellykket branding appellerer til kunder på det følelsesmæssige niveau. Det erklærede mål med salgsbureauet The Marketing Arm er for eksempel at "gøre mærker til noget for deres forbrugere."