Eksempler på demografisk segmentering

Når du opretter en marketingkampagne, bør du ikke antage, at alle dine kunder er ens. Hvad der appellerer til en 19-årig asiatisk-amerikansk kunsthistorie-major kan være helt anderledes end hvad der appellerer til en 50-årig sort advokat. Demografisk segmentering opdeler markedet i forskellige kategorier. Dette giver dig mulighed for at oprette salgssteder for forskellige markedssegmenter, hvilket gør din markedsføring mere kraftfuld.

Segment efter familie

Familier kommer i alle former og størrelser - enlige mødre, enlige fædre, homoseksuelle par med børn, barnløse lige par, lige par med et barn eller flere børn. Familiesmink kan være et nyttigt redskab til at segmentere markedet: familier, der ikke har babyer, har f.eks. Ikke brug for bleer. Familier med børn køber måske masser af børnefilm på DVD. Store familier er måske mere interesserede i billige produkter end et barnløst par med samme indkomst.

Segmenter efter placering

Geografisk segmentering opdeler potentielle kunder efter, hvor de bor. Home Depot vil f.eks. Muligvis annoncere sneskovle til kunder i New England, men det ville være meningsløst at gøre det i Florida. Hvis din virksomhed var lille med catering til din by eller amt, ville en national annoncekampagne ikke gavne dig meget. Nogle virksomheder kan gå mikro, segmentere forskellige dele af byen eller endda forskellige gader.

Segment efter indkomst

Indkomst er en indlysende måde at segmentere markedet på. Hvis du markedsfører luksusvarer eller tjenester, målretter du mod et markedssegment med mere disponibel indkomst. Hvis du driver en dollarbutik, er dine mål sandsynligvis forbrugere med lavere indkomster. Virksomheder, der for eksempel sælger forudbetalte betalingskort, har fundet succesmarkedsføring til kunder, der ikke har bankkonti.

Segment efter køn

Forskellig markedsføring for mænd og kvinder giver mening, da køn har forskellige behov. Få mænd bærer makeup. Hjemmemødre køber det meste af familien mad og sundhedsprodukter. Kvinder er mere tilbøjelige til at donere til årsager end mænd.

Det er dog meget let at glide ind i stereotyper og ender med at gå glip af dit mål eller værre, oprørende dem. At forsøge at markedsføre til kvinder ved at male nogle af dine produkter pink kommer f.eks. Ud som både sexistisk og uklart.

Segment efter etnicitet

Etniske grupper af forskellige racer og nationaliteter kan reagere på forskellige marketingtaktikker - for eksempel ved hjælp af en talsmand for deres egen etnicitet. Forskellige grupper kan have forskellige smag i mad, bo i forskellige kvarterer og have forskellige holdninger. Dette er dog en anden type segmentering, som du skal bruge omhyggeligt. Marketing bygget omkring stereotyper kan fornærme dine potentielle kunder og køre dem væk.