Hvad er global standardisering inden for markedsføring?

Som virksomhedsejer er en nøglekomponent i din forretningsplan sandsynligvis, hvordan du promoverer dit produkt. Det er vigtigt at skabe en effektiv, resultatorienteret markedsførings- og reklamestrategi, især hvis dit produkt vil blive solgt internationalt. Hvis dette er tilfældet, kan du overveje at bruge en global standardisering af markedsføring til at sælge dit produkt, få en større kundebase og øge salg og fortjeneste.

Hvad er global standardisering?

Global standardisering inden for markedsføring er en standardiseret markedsføringsmetode, der kan bruges internationalt. Denne type marketingstrategi er i overensstemmelse med arbejde på tværs af forskellige kulturer og lande for at promovere et produkt. Et godt eksempel på en virksomhed, der bruger global standardisering inden for markedsføring, er Coca-Cola, ifølge professorerne i University of South Carolina Saeed Samiee og Kendall Roth. Virksomheden bruger "relativt standardmærker, formuleringer, emballering, positionering og distribution på sine globale markeder", siger parret i deres papir med titlen "Indflydelsen af ​​global markedsføringsstandardisering på ydeevne."

Betydningen af ​​global standardisering

Fremkomsten af ​​teknologi og hurtigere kommunikation har gjort verden mere og mindre "mindre" end nogensinde før, hvilket gør global standardisering inden for markedsføring til et vigtigt redskab, især for multinationale virksomheder, hvis rækkevidde spænder over hele kloden. Ved at lægge en samlet marketingramme, der er effektiv på tværs af forskellige tidszoner, kan en virksomhed spare tid og penge i sin markedsføringsindsats, da individuelle markedsføringsstrategier i hvert land eller region er unødvendige.

Demografiske bekymringer og forskelle

Ikke alle markeder har de samme ønsker og ønsker. For eksempel kan et marked se sodavand som almindeligt, mens et andet marked måske se sodavand som en luksus. Ved at anvende en global standardisering til markedsføring fungerer en homogeniseret sodakampagne muligvis ikke nødvendigvis i visse regioner. Dette kan især være tilfældet i lande med forskellige økonomiske status.

Et fattigere land, hvor indbyggere har mindre diskretionær indkomst, reagerer muligvis ikke så godt på en markedsføringsstrategi, der fungerer i et mere økonomisk udviklet land.

Differentiering af marketingindsats

Hvis du er en virksomhedsejer, der bruger global standardisering til at markedsføre dit produkt, kan du også risikere at miste til lokale konkurrenter, der kan skræddersy deres varer og markedsføringsindsats til den lokale befolkning. For eksempel, hvis du driver en global fastfoodkæde, der sælger de samme hamburgere internationalt, kan du i nogle byer miste kunder til lokale konkurrenter, der kan tilpasse hamburgere til det, der er populært i området. I denne type tilfælde er det vigtigt at være i stand til at tilpasse din globale marketingtaktik til bestemte lokale markeder, når det er nødvendigt. For eksempel, hvis forskning viser, at parisere nyder avocado på deres burgere, skal du markedsføre dine burgere i Paris for at inkludere avocado.